西门子是不少人在选购家电时都会关注的一个品牌,特别是洗碗机领域,可以说是独一档的存在。不过有些人可能听过“中国市场上的西门子家电都是贴牌的”“家电不是西门子生产的”类似的说法,这又是怎么回事?

其实这里面牵涉到两个企业,西门子和博世,这两家都是世界著名的电气公司,1967年,两家公司联合组建了博西家用电器集团,双方各占股50%。博西家电1994年进入中国市场,负责博世、西门子、嘉格纳和康西达四个家电品牌在中国的管理与发展,以及家电产品在中国的销售和售后。因为在国内西门子的名声比博世大,所以很多人认为西门子是一个有单独工厂的品牌,其实在世界范围内,博世的名声更大一些。2015年,博世出资30亿欧元,收购了西门子剩余的50%股份,从此博西家电成为博世的全资子公司。

这些对此前购买西门子家电的消费者有什么影响呢?答案是完全没有任何影响,无论是销售还是售后,都是原来的渠道。

其实也可以这样理解,西门子是没有任何家电业务的,最早只是持股不参与经营,博西的家电业务是完全独立的。因此博世和西门子两个品牌其实是同一家公司在运营的,很多技术也只是换了一个名字用在不同品牌的产品上。比如西门子冰箱中使用的“零度保鲜”技术,在博世相同的产品上名字是“零度唯他保鲜”,其实技术都是同一个。

还有人在购物时发现博世的同类产品比西门子的产品更贵一些,这个其实是品牌定位的问题,博世定位高端,而西门子定位中端和高端,博世主要销售渠道是线下,而西门子的主要销售渠道是线上,所以6.18、双十一时,西门子的线上活动力度很大,而博世基本没有什么优惠。

最后就是关于博西威和博西华,博西威是1994年博西通过和小天鹅合资的模式进入中国市场而成立的,以生产洗衣机为主,2011年时小天鹅将全部股份转让给了博西,双方现在没有任何关系。有人说的“西门子洗衣机都是小天鹅代工的”是属于误传。博西华则是1995年博西冰箱业务为了入华,和扬子冰箱合资成立的公司,不过因为盈利问题,2000年时扬子冰箱将股权转让给博西后退出,“扬子”品牌商标也被博西公司冷藏至今,不得不让人感到唏嘘。