小家电企业如今面临着三重挑战:一是消费热度大降,消费后劲乏力;二是市场竞争加剧,低价劣质乱战不断;三是用户需求持续升级,传统产品换换外观和样式已经无法满足需求。

荀玉||撰稿

小家电产品不好卖了,小家电企业的日子又难过了。今年以来,后疫情时代随着工作生活恢复了平静,同时带来的消费开始回归常态。在疫情期间走红的破壁机、料理机、蒸烤机、电炖锅等小家电,如今却被很多家庭冷落,并束之高阁。

一线市场消费的低迷,也给小家电企业的市场业绩带来了不小的冲击。公开消息显示:拥有网红小家电品牌摩飞的新宝股份,今年上半年净利润同比下滑27.04%;天际股份小家电业务亏损,该业务占比降至20%以下,再次释放出一轮发展的颓势;网红小家电企业小熊电器一季度净利润同比下滑12.8%。

这边是已经上市的小家电企业,业绩纷纷出现不同程度的低迷,新宝股份的股价持续下跌,小熊电器股价更是在腰斩后持续下跌;另一边则是包括大量的网红小家电产品生产商,正在加速冲击IPO步伐,唯恐错过这一轮小家电市场的商机。自2021年以来,做空气炸锅代工的比依电器,以及做食品搅拌机代工的博菱电器,以及靠租用“飞利浦、华帝”等品牌发展的德尔玛电器,都启动IPO进程。

不过是已经上市的新宝股份、小熊电器,还是想尽快上市的德尔玛、比依电器、博菱电器,如今都面临着一系列新的拐点:一是,原材料、经营成本等持续上涨,给小家电产品带来的压力;二是,消费需求热情退烧,特别是很多小家电原本非刚需产品,如今回归常态,实属正常;三是,产业竞争加速,特别是美的、九阳、苏泊尔等巨头纷纷抢夺,市场空间被挤压。

以新宝电器为例,最近几年来支撑其股价持续上涨的摩飞品牌,属地租赁。一旦有同行出价者得,那么对于新宝的营收规模和利润都是不小的打击。同样,一直想做强自有品牌的德尔玛,如今租用品牌飞利浦的净水业务占比过重,一旦品牌授权合作结束或者横生变数,都将会对其市场营收的稳定性造成冲击。

更值得注意,这些小家电企业,要么是以为海外企业代工为主,比如博菱和比依,自有品牌的营收基本上可以忽略不计;要么是以租赁品牌、互联网化营销为主导。比如2020年德尔玛产品线上销售渠道总计占比达61.68%。这些互联网品牌有贴近消费者,销售渠道广泛等优势,但缺点同样明显,比如大量资金用于营销,忽视研发和创新等问题。

可以预见,整个小家电产业发展告别野蛮,走向正轨,开始以产品、技术、体验和品牌为驱动,那么对于众多的中小型小家电企业来说,特别是那些互联网小家电品牌,很容易因为“重营销、轻创新”而遭遇发展的拦路虎!