今年6月，或许是电商领域的“第三次世界大战”。继宣布与品牌方一起让利百亿、iPhone7plus直降1090元后，天猫电器城昨天宣布推出“贵就赔”：用户在天猫家电会场购买商品，只要比其他电商平台贵，就可获得天猫的现金赔付。

这也是天猫电器首次进行此类比价赔付。有业内人士评价，手握重金的天猫一旦开始打价格战，对其他平台将形成颠覆性冲击。文/沈积慧

天猫电器城：大家电比别人贵我就赔

天猫挂出的“买贵补差活动规则”中显示，在本活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在其他电商平台上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格，可以向天猫店铺申请补差。

昨天，天猫电器美家总经理印井在微博中表示，“今天开始连续3天，天猫电器贵就赔。”印井说，“我已经自荐担任首席补差官，赶紧让我忙起来吧，亲们！”

除了贵就赔，在今年“618大促”期间，天猫对服务也再次升级。比如实现全流程可视化的预约安装服务，无需消费者电话预约安装，商品签收后24小时内品牌服务商预约消费者。同时，菜鸟网络通过大数据预测精准备货，就近分仓发货，保证全国1000个区县实现当日达、次日达。

电商“第三次世界大战”一触即发

昨天零点，天猫已经打响了“618大促”第一枪。天猫方面前天宣布，在天猫“618理想生活狂欢节”期间，凡购买家电手机的消费者，可使用满980元减80元、1980元减180元、3000元减300元、5000元减600元等不同档的优惠券，同时可享受12期分期免息以及品牌让利活动。

“让利百亿，我跟了！”截至昨天上午10:00，包括美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等在内的超40家家电手机品牌，在微博上齐刷刷地宣告参战天猫“618理想生活狂欢节”。

很少参与让利活动的格力电器在天猫“618大促”期间，不仅拿出多款商品在天猫独家发售，爆款空调更是直降1000元。格力电器董事长董明珠在一段专门为6月“天猫格力欢聚日”录制的视频中说，“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里，希望所有品牌能用真诚和实际行动，让消费者感受到快乐的一面。”

来自天猫数据显示，6月1日第一个小时，天猫电器手机全线引爆，空调同比增长近7000%，冰箱同比增长近4500%，笔记本同比增长超5000%，电视机同比增长超4300%。其中，美的成为天猫“618大促”首个破亿品牌，第一个小时内美的同比增长超4500%，格力同比增长超6400%，海尔同比增长9100%。

来自北京的张先生成为天猫“618大促”第一单用户，其零点抢购的Bose无线蓝牙音箱仅用15分钟就签收到货。

“都说天猫擅长造节，我们只是真正以消费者为中心，与品牌一道给消费者带来消费体验。”天猫营销平台负责人家洛表示，今年天猫“618大促”期间，预算将不设上限，6月1日至3日天猫大家电施行“买贵补差”，以确保消费者买到价格最优惠的产品。

此外，天猫还在“618大促”期间联合各大手机家电品牌，推出尖货商品，如iPhone7 Plus将直降1090元；“一机难求”的三星GALAXY S8届时也将放量开卖。很少打折的戴森会拿出origin吸尘器独供天猫，并让利400元；夏普50英寸4K液晶智能平板电视，将低至3099元。