随着文化娱乐消费的高速增长,再加上新技术在家电领域的应用,客厅娱乐正受到越来越多企业的关注和追捧。大屏端电视剧、电影、综艺、动漫等视频内容消费、各类游戏、应用等服务性消费的市场潜力逐渐显现,越来越多的内容生产商、视频媒体和硬件厂商加紧布局电视大屏的娱乐文化产业。

智能电视大屏作为家庭娱乐经济的入口,连接着用户、视频、应用、广告主等,处于整个大屏生态流量入口的位置,成为娱乐文化产业落地的三大入口之一。在业内有着“电视一哥”之称的创维,早在互联网电视品牌开启的混战模式之时,走出一条“硬件+内容”双轮驱动的发展之路,以智能战略为牵引,向互联网转型落地,但从不抛弃对硬件质量精益求精的追求。

据相关资料显示,早在2016年5月,创维旗下的酷开便提出了布局“大内容战略”。所谓“大内容”,是在互联网海量内容基础上,以大数据为基础,通过多种筛选方式进行的整理、归纳,最终通过大屏呈现给家庭用户,对不同类型的家庭实现不同优质内容的精准推送。这一战略使得酷开一举成为内容资源最为丰富的电视厂商。在“大内容战略”的助力下,酷开拥有了领先其他互联网电视品牌的内容资源优势。

在提出“大内容战略之后,创维持续发力,2016年9月,酷开与爱奇艺达成战略合作关系,获爱奇艺1.5亿投资;2017年6月6日,创维旗下高端互联网电视品牌——酷开宣布:腾讯对酷开投资3亿元人民币,承诺至少提供10年的腾讯视频全网优质内容资源,支持大屏生态系统的培育,双方将共同构建互联网大屏内容体系。获得腾讯战略投资以后,创维酷开将有可能进一步和腾讯的社交网络体系(微信、QQ)产生强关联,增强用户和平台的社交互动能力......牵手爱奇艺、腾讯两大平台资源,这意味着酷开将全面迈入商业化运营新阶段。

创维酷开系统作为电视行业首个为电视而生的操作系统,在互联网电视的内容经营上一直领先于行业。11月30日止,中国市场的创维智能电视机累计激活用户约1594.32万,其中周均活跃用户数约为884.2万户,日均活跃用户数为746.3万户,成为行业内容服务的佼佼者。此外,在大内容战略的铺垫下,酷开构建了影视、教育、游戏、商城、旅游、音乐、健康七大内容版块,同时,酷开也正在基于互联网电视及周边产品服务,打造自己的产品矩阵。

创维通过旗下的酷开系统,逐步实现在强化自身硬件研发、生产能力的前提下,与视频、购物、音乐、教育、游戏等行业伙伴合作,开发电视硬件在影视内容和应用服务等方面的丰富性、增强在这些软件方面的服务水平和能力。通过“硬件+软件”双重吸引力圈定尽可能大规模的用户,最终实现终端销售收入、会员收入、广告收入和应用服务收入的多渠道盈利。
    未来,围绕家庭场景的电视电商、游戏、教育等应用类软件服务将有巨大变现空间。2017年应用类服务的运营规模约5亿,其中电视电商的占比较大,而未来三年后,电视电商,游戏,教育等都将迎来爆发。尤其是电商,目前电视购物每年的流水是300多亿,三年后智能电视日活规模和传统电视日活比肩,按照一半的占比估算,也将有100多亿的规模,因此未来哪个模块率先爆发,将由用户的习惯,以及运营的推动而定。