如火如荼的AWE2018已经落下了帷幕，伴随着10个展馆的规模，接近13万平米的展示面积，超过800家的展商和28.6万人次的海内外观众，还有众多极具创意的新品，它们共同勾勒出了一幅家电行业的《清明上河图》。

在繁荣的背后，我们也感受到了行业及产品设计理念的变化，回望过去，展望未来，不妨让我们对AWE2018放次“马后炮”，通过产品的设计语言与变化趋势，默读2018年度家电行业的风到底是往哪里吹。

白电：回归本质发力体验

作为保障人们生活的白电(冰箱、洗衣机)领域，说创新其实是很难的，但本届AWE能让我们眼前一亮的产品依然很多。之所以说创新难，因为从技术上来说白电行业已经发展到了相当的高度，因此白电的创新更多的是思路的创新。

本届AWE展会，让笔者印象最深的白电产品是海尔快直驱滚筒洗衣机。

相比波轮洗衣机，滚筒洗衣机无论是造型还是功能方面都有很大的优势，也更受消费者的青睐。但如果仔细研究，就会发现滚筒洗衣机虽然省水护衣，但其洗净能力和洗涤时间往往不如波轮洗衣机，这是洗涤原理所带来的差异，尤其是衣服较多时，滚筒摔打洗涤的效果会更受影响，无论是高温加热洗还是洗涤剂快速出泡等技术，都是在上述洗涤原理的基础上，进行洗净能力的修补。

海尔快直驱滚筒洗衣机

而海尔快直驱滚筒洗衣机，将滚筒洗衣机内筒“一分为二”，在滚筒底部(也就是我们视觉上的背部)创新设计了驱动盘，在洗涤时可以一快一慢同向运转，既保留了摔打洗涤的效果，同时由于底部驱动盘的旋转，形成了水流搅动，极大的提升了清洗能力，洗涤时间也大幅缩短。最最重要的是，海尔这个创新设计是由一台直驱电机来提供动力，并没有改变洗衣机体型，对此我只有两个字“完美”!

在白电技术和设计如此成熟的今天，海尔这款快直驱滚筒洗衣机的的确确让人眼前一亮，很可能成为2018年洗衣机行业的最大变革。

说完洗衣机再来看冰箱，如果转过本届AWE的朋友，估计都会得出同一个结论，冰箱是不是和“电视”结婚了?但凡冰箱展台，必然会有智能超大屏的冰箱展示，不论这个智能屏有没有用。

美的ALLINSIDE AI智能冰箱

对于这种趋势，笔者其实是比较反感的，智能大屏所赋予冰箱娱乐向功能，其实相当鸡肋，因为能做这类事的家电有的是，不差你冰箱一个;而且超大屏所带来的能耗，产品结构设计等问题，并没有对冰箱的本职功能——保鲜起到积极的作用。当然，也不能完全否定智能大屏的意义，如果能通过智能的手段，识别冰箱内食材的保鲜状态，并据此为用户提供营养规划、食材推荐，联网自助购买、自动配送食材等，也是未来冰箱发展的一个重要方向。

除了冰箱的智能化，冰箱的保鲜技术也有一定的创新，像博西家电的“维他保鲜Pro”等技术，体现了企业对消费者更精致饮食需求的跟进;而在产品做工方面，海尔和博西家电也是笔者认为较为突出的企业。

博世维他保鲜Pro多门冰箱

西门子家电智能食材管理冰箱集合了大部分智能功能，在保鲜和做工等领域也很突出，算是本届AWE展会非常亮眼的冰箱精品了。而冰箱行业智能化的整体落地，笔者认为目前还不够火候，让我们以期待的目光看看2018年接下来的时间会不会有更震撼的产品来到我们面前。

综合来看，AWE2018白电领域可谓是相当精彩，设计颠覆性也堪称脑洞大开，而且基本都是为满足消费者品质生活而服务，可以说白电行业2018年是回归本质、体验升级的一年。

黑电：OLED势不可挡 8K初露锋芒

每年的AWE展，黑电都是最吸引人眼球的存在，而今年两大黑电巨头索尼和飞利浦的首次加盟，更增添了AWE在家电及消费电子领域的权威性。

(一）OLED势不可挡

2017年OLED电视全面爆发，以索尼、松下、飞利浦、创维、长虹、康佳等厂商纷纷推出OLED电视新品，让这一轮显示技术大战胜利的天平彻底倒向的OLED的一端。一年之后，由于面板良品率的提升和新技术的应用，让OLED不仅在高端机型占据先机，价格也进一步下探到更合理的价位。

索尼OLED电视A8F

AWE2018创维、康佳等厂商纷纷展出壁纸电视彰显自身技术实力，飞利浦则通过将极具品牌标识度的流光溢彩技术与OLED电视整合呈现出更加多样的观影效果。一贯主打高端路线的索尼则在OLED电视领域再次扮演了价格屠夫的角色，售价“亲民”的新品电视有望进一步拓展OLED电视的潜在市场。松下也将自己OLED电视带到了AWE2018，尽管产品未在中国大陆上市，依然在展会现场刷着“存在感”。

与OLED的雷霆之势相比，量子点就有些势单力孤了，特别是今年三星的缺席，让量子点电视在AWE2018显得更为“尴尬”，TCL展出的影院级电视虽好，也实在是独木难支。

（二）8K初露锋芒

8K电视之前一直是夏普在唱“独角戏”，而在AWE2018我们惊喜地看到了包括海信、飞利浦、康佳甚至海尔都展出了8K电视，近期电视有望在分辨率方面再次提升。

同4K时代一样，制约8K电视普及的最大障碍依然是内容生态的建立。电视机作为生态圈最末端的产品，其实能做的并不多，只有玩家足够多，用户体量足够大时，才能够倒逼上游产业的升级。这条路4K电视用了5年左右的时间才走通，不知道8K要走多少年呢?

夏普8K电视展台

纵观AWE2018展会的黑电产品，技术上的突破远没有产品落地更为让人印象深刻。像海信双拳出击，激光电视上到300英寸的商用显示市场，下到88英寸的传统大屏市场，寻找到了更多的使用场景;索尼A8F甚至被笔者的同行誉为当下最值得购买的电视。在内容生态滞后于电视终端升级的时刻，AWE2018可以说是消费者喜闻乐见的大舞台。

厨电：炫奇争胜 智能成突破口

随着80、90后逐步成为厨房消费的主力，智能化厨房理念也就更深入人心。今年，各大厨电企业发力高端油烟机、洗碗机、智能烤箱等，以智能模式为主导，不断进行高端化产品布局及营销，继续推动厨电产业整体增长态势。

比如海尔整合GE、斐雪派克抢占高端市场，美的也联合伊莱克斯推出的高端品牌AEG。除了海尔、美的、老板、华帝等厨电品牌之外，今年厨电行业再扩容，多个新品牌进入这一市场。据了解，仅去年，行业就涌现了约500个新品牌。

方太新品发布会

新品牌的进入形成了更加激烈的市场竞争，而高端市场是各品牌的必争之地，随着互联网平台进入以及消费结构的改变，产业转型可谓是势在必行。

海尔拿出了智慧家庭成套解决方案，华帝利用黑科技开发创新，老板力推智能厨房，而方太着力深耕嵌入式厨电产品领域。在今年AWE展会上，各家都拿出了看家绝活，也展示了核心实力，让我们看到浓浓的火药味。

从市场上也不难看出，2017年消费结构的调整、消费需求的转变使创新升级成为各行各业的迫切任务。迎合消费者的新需求，厨电产品也加入到“黑科技”阵营，运用人工智能、云存储等技术打造智能厨电产品，成为行业发展的新趋势。

2018年可谓是群雄逐鹿，在智能高端市场势必要打的头破血流，如何在该领域立稳脚跟，让产品更符合消费者的使用情景，让智能变得不是鸡肋摆设，让高端不再是高价的代名词，真正做到以用户为中心的产品理念上来。

环境电器：新风崛起母婴产品称霸

中国是世界空调第一大国，每年的AWE展会也是空调新品井喷的时刻，本届也不例外，一款美的空气机抢走了大家的目光。

为什么美的的产品叫空气机?因为这款产品将空调、空气净化器与新风机的功能三合一了，通过美的自己研发的微气候可视化系统，通过10.1寸触摸屏展示出来，室内环境的各种指标一目了然。对于这款产品，笔者认为其理念相当不错，毕竟健康的室内环境不仅仅是温度这么简单，空气质量和新鲜度也是目前品质生活的重要参考。不过鉴于该机接近六位数的售价，只能说还有很长的路要走，毕竟空调旺季还远没有到来。

而卡萨帝的天玺空调，主打感知人体冷热，双循环多区域送风。智能检测人体散热量、位置分布和环境温度等参数，形成红外热图像，从而感知每个人的冷热，将舒适的风分别吹给用户;通过双循环送风系统，将送风区域分为左右、上下各5个送风区域，并用大数据共计算出2048种送风模式，实现定制送风，提升了很多用户好感度。

卡萨帝天玺空调

空气净化器方面的产品总体来说新品不多，但是很多企业都提到了母婴战略和母婴产品，笔者觉得这跟国内开放二胎政策和新中产的扩大有不小关系。比较有代表性的夏普是推出了今年的新品母婴空气净化器FU-CJ30，体积小净化效率高，CADR值为300，基本hold住一般母婴房的使用，最低工作噪音15分贝，已经是人耳接收不到的范围了。

此外，越来越多的空净品牌加入到新风行业之中，并且将新风作为其产业链中的一环，尤其是壁挂式产品，种类较多。消费者购买新风的意识也逐渐增强，不过目前新风产品也处于靠天吃饭阶段，只能说还在培育期，2018年是否会迎来行业爆点，值得关注。

小家电：细分型市场带动新品类增长

在小家电方面，整体还是以外观时尚美观、内在智能实用化为主。其中印象深刻的小家电品牌雷瓦，展出了多款全新的自动卷发造型产品，突破了传统卷发产品的手动缠绕方式，通过左右控制键来决定头发的卷曲和方向。只需夹入适量头发，一键十秒即可有自然卷曲的效果，在卷发上真正做到人性化和便捷化。

松下小家电产品

个人美容类产品也增长迅猛。除了松下美容产品外，LG也试水高端美容仪，包括洗脸仪、嫩肤仪、光子导入仪、电动敷面仪。而国内美容家电品牌更是数不胜数，势必要在这个领域上争个你死我活。

无线吸尘器可谓是家电圈的明星产品，不少国内外企业纷纷加入这一阵营。除了传统企业外，互联网家电品牌也加入其中，依托产品与品质迅速崛起的中国品牌，在小家电领域上可谓是大放异彩。

AWE2018马后炮 智能化将成为时代的潮流

AWE2018帷幕落下，给我们带来的不仅是各家企业百花齐放，更是指引家电行业未来发展方向。以智能、高端、成套化为发展导向，将品质消费推向另一个高度。然而在发展过程中，也走过弯路、岔路，产品升级不意味着价格上涨，如何让用户体验到更好地产品，如何在市场中将产品做到极致，这不是喊喊口号就能完成的。

现如今，家电市场面临更多新的难题，不少互联网品牌纷纷进入，这让传统企业有点措手不及。改变是死，不变更是死，如何做到稳中求变，迎合80后、90后消费中坚力量，产品不仅需要更高的性能，更需要人性化的设计，创造出与竞争对手不同的差异化特色。

另外我们也可以看到，智能化已经成为不可逆的发展趋势。智能化家电产品已经渗透到各个品类领域，且主流家电企业均已搭建自己的智能家居系统平台。中国家电市场已经回归市场竞争本质，告别低成本竞争时代，正在通过产业升级向高端化、智能化、节能化方向转型。

随着创新技术的不断深入，人工智能、大数据、云计算、物联网等广泛应用，对家电未来发展产生深远的影响。家电不再是单一的孤品，更多地通过全场景定制化智慧成套方案，为用户带来更舒适便捷的美好生活，在这方面，海尔、美的、长虹等品牌已经走在了前列。

从行业发展来看，到2020年智能市场规模将超4000亿美元，其发展空间是巨大的。无论是传统的黑电、白电，还是近年来发展迅猛的厨电，均不同程度地加入了智能化元素。而2018年势必在智能化领域上展开激烈角逐。